Sony ищет руководителя для внедрения «умных» цен в PlayStation Store

Sony ищет старшего директора по монетизации цифровых игр, которому поручат внедрение и развитие Intelligent Pricing в PlayStation Store. «Умное» ценообразование прямо упоминается в официальной вакансии. Новый руководитель возглавит глобальную команду, отвечающую за доходы издателей от продаж в магазине PlayStation.

В его обязанности входят работа с крупными издателями и независимыми разработчиками, управление коммерческими стратегиями на протяжении жизненного цикла игр и поиск возможностей для роста выручки. Решения о ценах и продвижении должны опираться на анализ поведения игроков, состояния рынка и результатов конкретных игр.

Помимо Intelligent Pricing, Sony намерена расширять программу адресных предложений Targeted Offers. Руководителю предстоит вместе с командами магазина и прямых продаж развивать эксперименты с ценами и акциями. Отдельно компания упоминает будущие инструменты на основе данных, автоматизации и ИИ: они должны улучшать финансовые результаты издателей и укреплять коммерческие позиции PlayStation.

Разные цены для разных покупателей уже встречались в PS Store. Ранее на примере Stellar Blade показали, как одним пользователям предлагали скидку 43% и цену $39,89, а другому покупателю показывали скидку 70% и цену $20,99. Одна и та же игра обходилась почти вдвое дешевле. По каким именно критериям распределялись предложения, не установлено.

Этот пример показывает разницу между базовой ценой и скидкой: сумма к оплате может различаться без изменения обычного ценника игры. Для покупателя имеет значение предложение на собственном аккаунте, а чужой скриншот с большой скидкой еще не гарантирует такую же цену. На PS5 с дисководом остается альтернатива в виде розницы и вторичного рынка.

Как именно работает Intelligent Pricing, Sony не раскрывает. Из вакансии нельзя установить, насколько этот подход связан с уже замеченными персональными скидками и будет ли ИИ самостоятельно назначать стоимость игр. Объявления о всеобщем повышении цен в ней тоже нет. Сроки внедрения и список регионов не указаны.