PlayStation убивает диски. Не потому что вы перестали их покупать, а потому что так выгоднее
📷 Фото: Sony
1 июля 2026 года Sony объявила, что с января 2028 года прекращает производство физических дисков для новых игр на PlayStation. Новые игры будут доступны только в цифре: через PlayStation Store и в рознице в виде кодов. Старые диски продолжат работать, но новых больше не появится.
Sony подаёт это как естественный итог рыночного тренда. 85% продаж и так цифровые, зачем цепляться за умирающий формат? Но если разобрать эту цифру, окажется, что решение Sony не столько про спрос, сколько про контроль над деньгами.
Аргумент Sony: «рынок сам так решил»
Доля цифровых продаж на PlayStation действительно росла стабильно. В 2014–2015 годах около половины игр покупалось на дисках. Потом, в 2020 году, пандемия COVID-19 резко ускорила переход: локдауны закрыли розничные магазины, доставка встала, а люди, запертые дома, массово переключились на цифровые покупки. Привычки, сформированные за месяцы карантина, остались и после него. К 2024 году 76% продаж полных игр на PS4 и PS5 были цифровыми. В 2025-м показатель вырос до 78%. А в четвёртом квартале 2025-го (январь-март 2026) достиг рекордных 85%.
В Японии процесс зашёл ещё дальше. По данным Famitsu за апрель 2026, за одну неделю японцы купили 12 141 цифровую PS5 и всего 558 дисковых. 95 из 100 покупателей консоли в Японии даже не хотят иметь возможность вставить диск.
На первый взгляд всё очевидно. Но стоит задать один простой вопрос: 85% от чего?
Почему 85% — не то, чем кажется
Когда Sony говорит о 85% цифровых продаж, она имеет в виду все продажи полных игр на своих платформах. Все до единой. Каждую инди-игру за $5, у которой физической версии не существует в принципе. Каждую копию God of War 2018, купленную на распродаже за 600 рублей. Каждый тайтл из каталога PS Plus.
Тысячи игр в PS Store вообще не имеют физической версии, и каждая их продажа автоматически записывается в «цифровую» колонку. Это не выбор потребителя в пользу цифры, а отсутствие альтернативы. Даже Push Square, публикуя эту статистику, оговаривается: данные основаны на продажах в штуках, где ограниченное количество физических продуктов сравнивается с куда более широким ассортиментом цифровых тайтлов, многие из которых доступны по низким ценам.
А теперь посмотрим, что происходит, когда покупателю дают выбор.
В Великобритании Кристофер Дринг из The Game Business отмечал, что тайтлы Sony исторически показывали соотношение «часто очень близкое к 50/50» между физикой и цифрой. В Испании, где ассоциация AEVI через систему GSD публикует детальную разбивку, крупные сюжетные игры на старте продаж показывают совсем другие пропорции:
- Saros — 2 776 дисков, 1 665 цифровых копий. 37% цифры.
- Indiana Jones and the Great Circle (PS5) — 2 729 дисков, 1 698 цифровых копий. 38% цифры.
- Ghost of Yotei — 20 828 дисков, 13 383 цифровых копии. 39% цифры.
- Resident Evil Requiem — 35 669 дисков, 29 132 цифровых копии (включая ПК). 45% цифры.
Ни одна из этих игр даже близко не подобралась к 80%.
Справедливости ради, есть и обратные примеры. 007: First Light от IO Interactive, тоже чистый сингл-плеер без мультиплеера, за первые три недели в Европе продалась тиражом более 1 млн копий, из которых на физику пришлось около 230 тысяч. Это примерно 77% цифры, что совпадает с нарративом Sony.
Почему такой разброс между 37% у Saros и 77% у 007? Однозначного ответа нет. Роль играют масштаб бренда, региональные привычки, ценовая политика и размер выборки. Но именно этот разброс и есть проблема: Sony сваливает принципиально разные игры, рынки и ситуации в одну кучу и получает число, которое не описывает ни одну из них.
Даже в худшем для физики сценарии (007, вся Европа) почти четверть покупателей выбрала диск. А в отдельных странах и для отдельных тайтлов физика забирает больше половины продаж.
Аналитик Niko Partners Дэниел Ахмад напомнил, что в 2025 году было продано почти 70 миллионов дисковых PlayStation-игр. А свежие данные Circana за период до мая 2026 показали первый рост физических продаж год к году с 2009 года.
Получается, что 85% — это агрегированная цифра, которая включает в себя огромный массив продаж, где физической альтернативы просто не существовало. Она описывает не предпочтения покупателей, а структуру каталога PS Store.
Так зачем Sony убивает формат, который до сих пор приносит десятки миллионов продаж в год?
| Регион / Платформа | Цифра | Физика |
|---|---|---|
| Глобально | 75% | 25% |
| США | $59,1 млрд | $1,6 млрд |
| Европа | 75% | 25% |
| Германия | 44% | 56% |
| Япония | 96% | 4% |
| Великобритания | 95% | 5% |
| PlayStation (все игры, среднегодовой) | 78% | 22% |
| PlayStation (пиковый квартал) | 85% | 15% |
| XBOX | 90% | 10% |
| Nintendo Switch | 54,6% | 45,4% |
Настоящая причина: 30% с каждой покупки
С июня 2025 по май 2026 года в США было продано новых физических копий игр на $1,6 млрд. Для сравнения: за аналогичный период 2008–2009 годов на диски приходилось $11,5 млрд. Падение в семь раз, но $1,6 млрд по-прежнему серьёзная сумма.
Проблема в том, что с этих $1,6 млрд Sony зарабатывает значительно меньше, чем могла бы. Физический диск проходит через цепочку: производство, логистика, ритейлер, каждый забирает свою долю. А цифровая продажа через PS Store приносит Sony 30% комиссии напрямую. Никаких посредников, никаких складов, никаких фур с коробками.
Более того, физический диск можно перепродать. Прошёл игру за неделю, отнёс в GameStop, получил $20, кто-то другой купил за $40. Sony с этой второй продажи не получила ни копейки. Цифровой код привязан к аккаунту навсегда. Хочешь ту же игру на второй аккаунт? Покупай заново.
Аналитик Дэниел Ахмад формулирует это прямо: решение прекратить производство физических дисков на данном этапе — это целиком платформенное решение, направленное на сокращение издержек Sony, устранение рынка перепродажи и направление 100% выручки через PlayStation Store.
Общие расходы на игры растут: американцы потратили $60,7 млрд в 2025 году, аналитики Circana считают, что 2026-й может побить этот рекорд. Sony хочет, чтобы максимальная доля этих денег проходила через её магазин. Физические диски стоят на пути.
Даже Rockstar это подтвердила действием: физическое издание GTA VI не содержит диска, только код для скачивания. Канадская сеть Video Games Plus с почти 40-летней историей отказалась продавать GTA 6, американская Loot Box Gaming заняла ту же позицию. Но самую прибыльную развлекательную франшизу в истории это вряд ли расстроит.
Что конкретно вы теряете
Бизнес бизнесом, но что это значит лично для пользователя?
- Перепродажа. Код привязывается к аккаунту. Прошёл игру за неделю и хочешь продать другу за полцены? Не выйдет. Диск можно было передать, код нельзя.
- Оффлайн-установка. У вас лимитированный интернет или дача без Wi-Fi? Раньше вы вставляли диск и играли. Теперь придётся скачать 100-150 ГБ без вариантов.
- Гарантия доступа. Диск работает, пока работает консоль. Код работает, пока работает сервер, который его обслуживает. Закроет Sony магазин PS5 через 15 лет, и ваш код превратится в тыкву.
И это не фантазия. Sony уже объявила о закрытии магазинов PS3: с августа 2026 в отдельных регионах и полностью к июлю 2027. Игры, купленные в цифре, останутся в библиотеке, но купить что-то новое будет нельзя. Платформе 20 лет, и диски от неё работают до сих пор.
Исследование Video Game History Foundation показало, что из случайной выборки в 1 500 игр, выпущенных в США до 2010 года, только 13% по-прежнему доступны легально. Остальные 87% фактически утрачены. Для Game Boy показатель и вовсе 6%.
Цифра удобнее, но диск долговечнее. И эту долговечность мы теперь теряем.
А что с PlayStation 6?
Таймлайн Sony (январь 2028) по мнению аналитика Ampere Analysis Пирса Хардинга-Роллса практически гарантирует, что PS6 не появится раньше этой даты. А когда появится, базовая модель, скорее всего, будет полностью цифровой, возможно со съёмным дисководом как опциональным аксессуаром.
Это будет первая домашняя консоль PlayStation без встроенного дисковода. Для бренда, который в 1994 году сделал диск стандартом игровой индустрии, это символический финал.
Итог
Sony приводит цифру 85% как доказательство того, что потребители сделали выбор. Но данные говорят о другом.
85% — это агрегат, в который входят тысячи игр без физической версии, миллионы распродажных копий за копейки и весь каталог PS Plus. Когда покупателю дают реальный выбор между диском и цифрой, картина принципиально иная: от 37% цифры у Saros в Испании до 77% у 007 в Европе. Разброс вдвое, и усреднять его в одну цифру бессмысленно.
70 миллионов дисков было продано только на PlayStation в 2025 году. Физические продажи в США впервые за 17 лет показали годовой рост. В Европе физика составляет около четверти всей консольной выручки. Это не агония формата, это рынок на полтора миллиарда долларов, от которого Sony осознанно отказывается.
Причина не в спросе, а в марже. Каждая цифровая покупка через PS Store приносит Sony 30% комиссии без посредников. Каждый убитый диск — это убитая перепродажа, убитый рынок б/у, убитая возможность одолжить игру другу.
Для Sony это оптимизация. Для игрока — потеря. Потеря права перепродать, потеря оффлайн-установки, потеря гарантии, что через 20 лет игра вообще будет существовать. 87% игр, выпущенных в США до 2010 года, уже недоступны легально. Диски хотя бы давали шанс это изменить. Цифровой код такого шанса не даёт и вряд ли это изменится.